近期，市场监管部门重拳整治私域直播乱象，引发关注。不少人疑惑：到底什么是私域直播？为何要对其下“重拳”？

  私域直播和我们常见的公域平台直播不同——它不依托于公开社交平台，而是通过自建小程序、私密微信群运作，主播定向发链接邀请特定人群观看，内容无公开回放，堪称“闭门直播”。这种模式本是创新之举，能帮助商家精准触达目标用户、提升服务质量与用户黏性，却被一些不法分子异化为“坑老”利器。

  “坑老”的套路花样百出且极具迷惑性。比如先用免费鸡蛋等小礼品吸引老年人扫码入群，进群后主播嘘寒问暖逐步瓦解老年人的心理防备；直播时，伪造“千人在线抢购”的虚假氛围，诱惑老年人下单。为规避监管，商家还玩“障眼法”，如主播口播不直接违规，却靠弹幕暗示疗效；不挂小黄车公开售卖，改用连麦私发链接的方式绕开审查。

  私域直播的强隐蔽性，极易形成监管盲区，监管部门难以主动发现违规线索，维权取证也存在困难。

  私域直播乱象带来的严重危害不容忽视。必须通过重拳整治划清法律红线，压实平台责任，让私域直播回归服务本质，决不能任由其沦为收割老年人的“陷阱”。（马若虎）